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保健酒市场规模约130亿 整体规模仍不及一家大酒

时间:2019-09-01    点击量:

保健酒市场范围约130亿 全体范围仍不及一家大酒企

2014年04月11日 09:32   起源:国民网   
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  原题目:130亿 保健酒市场成酒业增加第四极

  

  

  2012年十大保健酒品牌

  全体范围仍不及一家大酒企

  行业销售增加率超30%,劲酒¶••⊿椰岛鹿龟酒¶••⊿张裕三鞭酒等众多著名品牌云集,保健酒宏大的市场空间和惊人的增加速度,正吸引越来越多企业涌入保健酒市场••。五粮液团体与伟人团体等协作推出黄金酒,茅台等白酒巨头也纷繁进驻这一范畴••。

  但另一方面,市场范围在130亿元摆布的保健酒行业,虽已成为国际酒业第四大市场,却仍不及白酒业一家巨头成果,仅五粮液便在2013年完成营业支出243.17亿元••。

  市场状况

  烟酒行保健酒多仅售劲酒

  目前市场上的保健酒次要有两种销售渠道,以广州市场为例,大局部的花费者次要经过烟酒行和大型超市购置保健酒••。

  经过访问多家烟酒综合市场和大型超市,记者发明:目前卖的最好的保健酒品牌仍为“China劲酒”,甚至大局部的烟酒专卖行销售架上只要劲酒一款保健酒,价钱在10元(258ml装)/45元(600ml装)每瓶••。

  以天河区某烟酒行动例,其小瓶装的劲酒只售9元,深得老年人喜欢••。而只要一街之隔的另一家烟茶酒专卖的小瓶劲酒售价8元,昨天最初一瓶卖完了,店主暗示会打电话请求经销商送货••。

  不少烟酒店店主也对记者讲,店里只卖最好的保健酒,劲酒既有牌子,48元一瓶的价钱又易于民众承受;而有店主还引荐山西汾酒消费的一款“竹叶青滴露”,150元一瓶,发甜的味道合适广东外地人的口味,但记者留意到,店主口中该款所谓的保健酒并没有“蓝帽子”标记,经记者确认,该品牌只是养生酒••。

  网上保健酒销售畅旺

  比照烟酒行,大型超市里的保健酒绝对来说品牌单一,华润万家超市在其售货架上摆有:珠海市祖龙酒业无限公司消费的三匹马保健祖龙牌保健酒,售价31.80元(500ml装);China劲酒,售价41.90元(600ml装),劲牌追风八珍酒,售价26.90元(500ml装);得力劲酒,售价2.50元(125ml装);椰岛鹿龟酒,售价36.50元(500ml装)••。

  不过总体来说,实体店外面的保健酒销售并不太大,而网店上保健酒的销量惊人••。记者转而在淘宝¶••⊿一号店等多家网店查询“保健酒”商品,有超越28个品牌100家店铺销售“保健酒”••。而一号店销量前10名的网店均为劲酒销售专卖,近期销售均在200件以上••。其中劲牌官方旗舰店的35度5L装China劲酒售价299元,近期售货510件••。天猫商城目前保健酒销售量最多的为劲酒官方旗舰店,520ml×6瓶箱装每件售价210元,月销量到达了341件••。致中和也到达了月销量249件,排在第三位,其一件(500ml×6瓶)售价115元••。

  市场常现养生酒混杂保健酒

  虽然品类单一,但市场中不乏养生酒冒充保健酒的状况••。

  记者在超市中发明,摆在一同引荐售卖的椰岛海王酒¶••⊿圣湖三鞭酒¶••⊿劲牌十全酒¶••⊿劲牌国公酒¶••⊿宁夏红枸杞酒等,都是没有“蓝帽子”标记(即国度保健食品标记••。据规则,凡宣称具有保健功用的食品必需经相干部门审查确认¶••⊿审批,审查及格的保健食品将获食药监局授予《保健食品同意证书》,并在外包装上有该标记••。)的所谓养生酒,不只价钱与同容量保健酒不相高低,其包装¶••⊿色彩¶••⊿安康养生字样均与保健酒根本类似••。

  记者在货架旁守候了约10分钟,随机讯问了两位前往挑选保健酒的顾客,两人均暗示不太明白如何区分保健酒••。

  椰岛鹿龟酒¶••⊿白金酒广东市场涉足不深

  而在市场乱象之际,记者也理解到,保健酒行业中的前几大品牌的开展形态各一••。

  如劲酒的经销商通知记者,2013年其母公司劲牌公司上缴税金13.87亿元,同比增加26.24%;销售额达64.92亿元,同比增加12.63%••。截至2013年1月,劲酒产品已辐射全国各大省份¶••⊿300多个地级市场••。在劲酒各个分支产品的销售中,最为滞销的是125毫升装的China劲酒••。记者也从多位花费者口中证明,125ml包装的劲酒绝对更便当¶••⊿价钱更实惠,的确成为了首选••。

  至于市场上的另一著名品牌椰岛鹿龟酒,记者理解到,此前海南椰岛(团体)股份无限公司对外公布,方案用十年摆布的工夫,把椰岛的保健酒产业做到50亿元摆布范围,将公司建立成国际能与劲酒并驾齐驱的保健酒行业领军企业••。但截至目前,其开展迟缓,广东市场鲜见椰岛鹿龟酒••。

  此外,茅台团体的白金酒虽然在2009年以黑马姿势进入保健酒市场,但据茅台白金酒京津冀粤大区总经理肖松志说,白金酒目前次要市场在山东¶••⊿河南¶••⊿西南,目前还没有进入广东地域••。“由于遭到大环境影响,自2013年当前加快了白金酒‘礼行’的市场开辟进度••。”但白金酒方面还是泄漏,2014年方案销售额到达15亿元,2015年则估计完成20亿元的销售范围••。

  业内声响

  保健酒市场范围约130亿

  面对市面下品类单一的保健酒,终究其市场范围多大?开展瓶颈又在哪里?中投参谋食操行业研讨员向健军在承受新快报记者采访时暗示,保健酒市场范围在130亿元摆布,近年来随着人们花费程度的晋升,保健酒市场份额增幅约在30%,成为国际酒业第四大市场••。

  不过,中投参谋宣布的《2011-2015年China保健酒市场投资剖析及远景猜测报告》显示,2010年全国白酒工业总产值2797.34亿,啤酒和葡萄酒辨别为1321.65亿和301.52亿••。绝对于白酒和啤酒的千亿市场,保健酒简直可被疏忽••。早在2010年,仅五粮液一家就完成155亿元的营业支出,产值抵得上全部保健酒行业••。

  向健军称,2012年保健酒排名靠前的为椰岛鹿龟酒¶••⊿劲酒¶••⊿古岭龙酒等,其品牌价值辨别为71.62亿元¶••⊿62.78亿元¶••⊿12.68亿元摆布••。

  门槛低,监管存盲区

  那么为何保健酒市场难做大做强?广东省养分安康产业协会秘书长张咏对记者讲,虽然目前保健酒行业曾经被归入了食操行业统计,全国的保健食品加上养分食品总范围曾经到达了2800亿元,国度食品药品监视治理局目前曾经同意了1300多个保健食品的批文,仅广东地域经过GMP认证的范围企业有1000多家触及到保健食操行业,天天还在不时地添加••。“但保健酒市场比拟凌乱,除了保健酒临时以来夸张宣扬外,许多养生酒¶••⊿滋补酒冒充保健酒进入市场••。”

  针对保健酒乱象,张咏以为由三个缘由招致:一是许多花费者关于保健酒这一概念没有看法明白,许多所谓的五花八门的滋补酒¶••⊿养生酒趁机进入市场;二是政府监管存在必然的难度,存在盲区,国度食药监局次要对药店¶••⊿超市等渠道监管,但有些养生¶••⊿滋补类的酒直接进入了终端,例如酒店和大排档花费量宏大;三是关于许多滋补酒¶••⊿养生酒没有相干的法规和规范,法规和规范的缺失招致执法人员执法艰苦••。没有相干的规范,许多消费厂家不管迷信与否,守法添加中药材¶••⊿西药••。

  张咏建议政府相干部门尽快来完美法规和行业规范••。国外从消费原料到流通履行备案制,只需花费者控诉产品成立,就会从严从重处分,直至开张,他建议学习国外“备案制”办法••。(记者 庞倩影 实习生 李振)

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