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波士顿咨询:中国保健品市场规模2020年或超4000亿

时间:2019-09-01    点击量:

波士顿征询:China保健品市场范围2020年或超4000亿元

2014年02月25日 19:45   起源:新华网   
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  波士顿征询公司(BCG)在25日宣布的最新报告《从洞察到举动:掘金China保健花费品市场》中指出,China花费者的安康认识全球抢先,随着China保健花费品市场正在阅历的疾速增加,估计到2020年市场范围无望超越4000亿元国民币••。

  BCG花费者洞察智库经过对散布于各类城市的2600位18岁至65岁China中产阶级及富有花费者停止的调查发明,从2011年到2013年养分保健品在花费者收入中的排名从前十之外跃居第二位••。China花费者的安康认识日益低落,人们购置各类产品以医治罕见不适¶••⊿晋升精神并加强免疫力••。这一趋向由多股力气同时驱动••。它们包罗:花费者支出程度进步¶••⊿城市化带来更多压力¶••⊿人口老龄化¶••⊿层出不穷的食品平安和质量成绩等••。

  BCG合伙人吴淳提及,调查的其它主要发明还包罗:中药不只遭到年长花费者的喜欢,也深受各个年纪段花费者的追捧;China花费者往往缺少保健花费品的相干知识,并且对产品宣扬的信赖度低;品牌和名誉都至关主要,由于大少数花费者在进店前就有偏好的品牌群;大少数花费者在店内现场做出最终购置决议;互联网尚未成为花费者购置维生素¶••⊿矿物资及弥补剂和非处方药产品的主要渠道,但这一渠道正在衰亡••。

  吴淳说,“对保健花费品企业而言,China花费者市场的吸引力日益增加••。但在进军这一市场并投入珍贵资源之前,绝大少数企业首先需求考虑并答复一系列战略成绩,例如:以哪些客户群为目的,供给哪些有针对性的产品,城市范围的差别抵消费者行动有何影响,应用哪些销售渠道等••。”

  BCG董事经理夏小燕在引见报告时建议,企业若要在竞争剧烈的China保健花费品市场中博得一席之地,必需明智地选择其竞争范畴,专注于自身拥有范围优势¶••⊿品牌优势¶••⊿产品优势或专业优势的细分市场••。企业还必需打造自身品牌,抵消费者停止教导并为他们供给相干产品信息,积极治理批发门店,为迈向电子商务做好预备,并顺应不同城市范围抵消费者行动带来的影响••。

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