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贵州百灵胶原蛋白饮料项目折戟 回归主业进退两

时间:2019-09-01    点击量:

贵州百灵胶原蛋白饮料项目折戟 回归主业进退两难

2013年11月26日 14:14   起源:China运营报   张亮
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  原题目:贵州百灵饮料项目折戟 回归主业进退两难

  依附苗药起家上市的贵州百灵(002426.SZ),其多元化之路再遇坎坷••。

  近日,贵州百灵宣布公告称,拟将胶原蛋白饮品项目变卦为中药饮片消费线及仓库建立项目••。阅历近一年半工夫的勇敢“尝试”,主营业务为医药的贵州百灵最终还是暂停了向饮料行业进军的步伐,无法回归强化主业••。

  在众多医药企业中,贵州百灵算是一个“不安分”的上市公司••。从投资房地产¶••⊿转型做肥料到去年开端计划的下海卖凉茶¶••⊿胶原蛋白饮料,贵州百灵一系列“不务正业”的规划早已在投资界饱受质疑••。

  而投资民营病院¶••⊿收买糖尿病秘方,涉足“乙肝”疫苗概念,即使是这些主业里的内容,贵州百灵照样弄得花里胡哨,不时追赶最火的医药股概念••。但是,业内人士剖析,这些概念根本上是“远水解不了近渴”••。贵州百灵“一拍脑袋”就弄出的多元化,让其很难有足够的资金和精神放在主业上,如今它在深耕主业与跨界运营之间已处于两难地步••。

  热衷跨界

  胶原蛋白项目折戟

  在毛利润高达68.7%的诱惑下,2012年8月,贵州百灵公布将运用7.97亿元超募资金,进军饮料行业,建立胶原蛋白饮品项目••。

  依照贵州百灵的猜测,公司胶原蛋白饮料年销售支出将达17.8亿元,利润率38.85%,毛利高达68.7%••。东宝生物(300321.SZ)公司2011年年报披露,明胶产品的毛利率只要23%,而胶原蛋白高达60%••。汤臣倍健(300144.SZ)粉剂毛利率到达56.56%(胶原蛋白粉)¶••⊿片剂毛利率到达79.75%(胶原蛋白片)••。

  高调宣扬下,贵州百灵旗下“爱透胶原蛋白饮品” 被誉为饮料界新星••。不过,高本钱¶••⊿大制造的“爱透”产品一上市便让公司非常头疼••。该胶原蛋白饮料主打以阿拉斯加鳕鱼皮为原料,但贵州百灵未能供给日本原料进关证据,加上自身无胶原蛋白消费线以及后来巨额的营销费用等,让其备受质疑••。

  一位业内人士泄漏,贵州百灵对胶原蛋白产品的投入包罗渠道铺货¶••⊿品牌营销¶••⊿巨额代言等费用,“爱透”胶原蛋白饮料约花去4亿~5亿元的费用••。其中,约请章子怡的代言费用属于千万级别••。依照广告业行家规,贵州百灵根本依照代言费与广告投放“1∶5”的行情投放广告,加上其在央视以及《China好声响》等低价栏目标广告投放,其耗费上亿元的广告费••。别的,贵州百灵在各类渠道的网点约9530家,还有进驻各大商超,加在一同又是一笔重大的费用••。

  但是,谁也没有料到的是,往年5月份的一则微博爆料引发了网民针对胶原蛋白的口诛笔伐••。一位医药界专业人士在其认证微博上称,一切口服胶原蛋白保健品“全是骗人的”,若无效果则能够是添加了雌激素,随即引发了一场关于“口服胶原蛋白成效能否无效”的争辩••。

  北大纵横初级医药合伙人史立臣剖析指出,市场上胶原蛋白产品成效多为炒作••。他还泄漏,低本钱是这个行业内地下的机密,胶原蛋白原料本钱约为80元/公斤,加工成制品后可以卖到每公斤1700元••。这意味着胶原蛋白消费能取得暴利••。

  自此,胶原蛋白范畴开端一路唱衰••。不只如此,随后包罗胶原蛋白在内的保健品范畴迎来一场绝后的“打四非”(合法消费¶••⊿合法运营¶••⊿合法添加¶••⊿合法宣扬)风暴,不断继续到9月份,全部保健操行业遭到了极大的影响••。

  在这个关口上,关于刚刚进入胶原蛋白范畴的贵州百灵来说,无疑碰到了晴天霹雳••。贵州百灵年报显示,公司2012年完成营业支出17.67亿元,而胶原蛋白饮料及口服液这一产品分类完成营业支出845万元,仅占总营业支出的一角••。其中,2012年贵州百灵销售费用高达7.54亿元,2011年该值为8.62亿元,同比增加35%••。公司注释称,2012年公司销售费用较上年同期有较大幅度添加的缘由是销售人员工资收入添加,以及“爱透”胶原蛋白饮品营销推行费用收入较大••。

  比拟之下,而2013年的半年报愈加暗澹,贵州百灵的饮料及口服液营业支出仅为269万元,与投入数亿元资金比拟,这点支出真实是微缺乏道••。

  不过,针对媒体称贵州百灵砸去四五亿元费用花在胶原蛋白项目上,贵州百灵并不供认••。

  

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