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胶原蛋白投入数亿成鸡肋 贵州百灵回归主业陷两

时间:2019-09-01    点击量:

胶原蛋白投入数亿成鸡肋 贵州百灵回归主业陷两难

2013年11月14日 09:11   起源:证券日报   张 敏 漆森林
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  原题目:胶原蛋白项目成鸡肋贵州百灵回归主业陷两难

  近日,贵州百灵宣布公告称拟将胶原蛋白饮品项目变卦为中药饮片消费线及仓库建立项目••。阅历近一年半工夫的勇敢“尝试”,主业医药的贵州百灵最终还是暂中止了向饮料行业进军步伐,无法回归强化主业••。

  胶原蛋白项目看起来昙花一现

  2012年8月,贵州百灵公布将运用近4亿元超募资金,建立胶原蛋白饮品,进军饮料行业••。但是,一年多工夫过来,贵州百灵却自愿于饮料业的暗澹而不得不回归主业••。贵州百灵对外发布材料显示,2012年贵州百灵饮料及口服液这一产品分类完成营业支出845万元, 2013年中报中贵州百灵的饮料及口服液营业支出仅为269万元,增速分明放缓••。绝对营业支出,贵州百灵却在胶原蛋白范畴破费了宏大的营销费用的同时,还遭受了业界的诸多质疑••。

  在饮料及口服液范畴如此之高的毛利率,为何贵州百灵还叫停该产品呢?2012年8月,以医药发家的贵州百灵开发胶原蛋白产品进军“漂亮经济”,该款产品一面市就面临洪水般的质疑••。去年10月初,贵州百灵“爱透”胶原蛋白在营销方面涉嫌夸张宣扬而备受媒体质疑••。虽然贵州百灵随即宣布公告廓清,但质疑声仍不时,往年7月份央视曝光口服胶原蛋白基本没有美容成效后,让胶原蛋白行业市场雪上加霜,甚至一度盛起的“胶原蛋白无用论”更是引致贵州百灵不少困扰和争议••。2013年11月初,贵州百灵就宣布暂中止向饮料行业进军步伐••。

  胶原蛋白巨资营销投入成鸡肋

  贵州百灵地下材料显示,截至2013年10月30日,爱透项目上已投入土地预付款7500万元以及操持土地运用证的相干费用59.21万元••。因目前该项目所触及的土地尚未取得土地运用证,因而该项目尚未开端停止建立••。但是,贵州百灵在爱透项目上的投入远不止这些费用••。

  有业内人士泄漏,贵州百灵对胶原蛋白产品的投入包罗渠道铺货¶••⊿品牌营销¶••⊿巨额代言等费用,在爱透胶原蛋白饮料约花去四亿元¶••⊿五亿元的费用••。其中,约请章子怡的代言费用属于千万级别,再依照广告业行家规根本依照代言费与广告投放“1:5”的行情投放广告,加上贵州百灵在央视以及“China好声响”等低价栏目标广告投放,其破费不菲,耗费上亿元资金的广告费••。别的,贵州百灵在各类渠道的网点约9530家,还有各大商超的进场费用,都是宏大费用••。

  贵州百灵对胶原蛋白范畴投入巨额的营销费用,也在公司去年的年报中得以表现••。2012年贵州百灵销售费用高达7.54亿元,而2011年该值为8.62亿元,公司注释称“爱透”胶原蛋白饮品营销推行费用收入较大••。而宏大的营销费用投入,截至往年上半年,贵州百灵胶原蛋白仅营收1114万元,与其上亿元营销投入,显得是杯水车薪••。

  虽然贵州百灵暂停大步进军胶原蛋白范畴,但是公司产品“爱透”牌胶原蛋白果汁饮品及“火透”牌凉茶饮品现为代工消费,目前代工消费厂家的消费才能足够,可以满足贵州百灵的需求••。

  有剖析人士以为,作为鸡肋的胶原蛋白饮品,究竟贵州百灵曾经为此付出了巨额的营销费用,曾经让贵州百灵堕入进退两难的地步••。在爱透等跨界项目上,假如把资源大幅转移到保健品口服液上,由于快消品的要害在于消费力¶••⊿渠道力和品牌力,公司还需少量花钱做营销••。加之目前“爱透”和“火透”都是代工消费的本钱绝对竞品更高,让该产品在同级市场缺少竞争优势,招致市场销量不好••。贵州百灵回归主业和舍不得完整保持的鸡肋的胶原蛋白大安康范畴,对贵州百灵而言都非易事••。

  药品平安关系安康来不得半点马虎

  9月23日,新疆维吾尔自治区食品药品监视治理局官网宣布2013年第2期新疆自治区药质量量公告,由贵州百灵企业团体制药股份无限公司消费的一批牛黄解毒片不及格,不及格项目为性状••。贵州百灵暗示,目前正在依照药监局的相干规则对该事情停止核对••。不过一段工夫过来了,仍没有官方关于牛黄解毒片不及格的廓清阐明••。

  药质量量和平安关系到每个患者的安康••。自2010年国度食药监局发布了最新一期的《药物不良反响信息通报》,警示患者在服用维C银翘片的时分要防备呈现过敏等不良反响••。往年年中Hongkong卫生署称,检测出边疆某药企维C银翘片中含有两种未标示及已被禁用的西药成分“非那西丁”和“氨基比林”,呼吁市民不要购置或服用••。以上事情都对贵州百灵发生了不利影响,虽然最终与贵州和贵州百灵消费的药品有关••。

  方正证券以为,贵州百灵打造民族药重磅种类,且在往年三季度为旺季,药材贸易支出增加的状况下事迹仍然契合预期,特殊是银丹仍坚持恢复性高增加••。不过,贵州百灵仍面临药材价钱动摇¶••⊿新品推行低于预期,糖尿病研发停顿不达预期,银赤忱脑通软胶囊推行停顿不达预期和药品质量和平安等诸多风险••。(张 敏 漆森林)

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